The Do : une plume à garder sous l’aile
2 février 2008The Do est un duo franco-finnois formé par Olivia B.Merilahti et Dan Levy. Vous avez certainement déjà entendu leur titre « On my shoulders » dans la pub d’une marque de cahiers qu’on ne citera pas. Bref, le groupe s’est formé en 2005 et a participé à plusieurs projets musicaux depuis et arbore un style musical pop/folk assez décalé. Leur album « A mouthful » est sorti ce mois-ci et il est paru très intéressant d’étudier l’identité de cette révélation musicale.
Le duo offre une touche particulière rien que par ses origines distinctes : Olivia est finlandaise, et Dan est français, le mix de culture semble pour le moins attrayant. D’autant qu’au suivi de leur histoire les 2 camarades se complètent : Olivia (chant, guitares) nous offre une mélodie et un ton rêveur sur lesquels Dan (claviers, et…..divers) enchérit avec de multiples incursions fantasques.
Le nom « The Do » quant à lui est particulièrement efficace. Etrange que personne n’y ait pensé auparavant, pourtant ces 2 musiciens l’ont fait. Seraient-ils à ce point avant-gardiste ?! Pour l’heure, seul le temps nous le dira. En tout cas, on a vu à quel point la simplicité d’un nom pouvait réussir (pensez à 4 irlandais…). Ainsi, le « Do » encre les esprits, 2 lettres, une note, et 2 initiales (prenez les 2 initiales des 2 prénoms et….ohhhh). Curieusement, on se rend compte que ce nom forge l’unité même du groupe : simplicité et efficacité.
Question look remballez costumes et boutons de manchette du genre « Interpol » ou « The Hives » et sortez plutôt la tenue simple, détendue et aérée du week-end à Paris pendant l’été (ahhh Paris). A cela, rajoutez un chapeau à monsieur Levy, un style presque empreinté aux indiens pour mademoiselle (on remarquera le joli maquillage autour des yeux) et vous obtenez The Do. N’oubliez pas de vous vêtir de collants bleus fluos à certains concerts (si si, véridique) et le tour est joué. Tout cela pour montrer le côté atypique de ce duo. Cela peut plaire, ou pas, quoi qu’il en soit, Le D(u)o a au moins le mérite de sortir de l’ordinaire et exhibe une certaine élégance (même avec des collants fluos pour Olivia…).
Photo prise sur le fait, la pochette d’album reflète un cadre léger et …une impression à la fois de « vrai » mais avec un ressenti de pose photo tout de même. Olivia en train de s’étirer avec la grâce que chacun connaît lorsque l’on sort du lit le matin en se réveillant, les cheveux en bataille; Dan en train de s’habiller… Atmosphère détendue donc, mais le choix de se représenter de façon si explicite casse finalement l’originalité que le duo essaie de se construire. Ainsi la pochette témoigne plus d’un duo jeune et en éveil plutôt qu’autre chose (magnifique double sens vous remarquerez).
Il ne figure pas sur la pochette de l’album mais figure sur leur site web http://www.thedo.info, le logo de « The Do » donne l’impression d’être bancal, et cela à plusieurs niveaux, peut être parce que la barre du O est de travers ? Il est quand même pauvre d’opter pour ce caractère-ci car un O barré horizontalement n’est pas présent sur un clavier d’ordinateur. Toujours est-il que le logo perd son équilibre visuel et, croyez-le ou pas, mais un logo constitue souvent une marque précise chez un artiste, du coup cela témoigne plus de 2 artistes encore peu sûrs d’eux et en recherche de fond. En soi, c’est légitime vu la jeunesse de notre duo.
Par contre, on remarquera le réel effort marketing généré par le site web. En effet, celui-ci est bloggable, c’est-à-dire que vous avez la possibilité de l’inclure sur votre blog. Ainsi la taille du site peu surprendre au 1er abord (il ne dépasse pas les 400 pixels), mais pensez à tous les gens qui vont mettre ce site sur leur blog et leurs sites persos ! Le concept communicationnel est énorme. Surprenant, inventif, on regrette finalement que le site repose sur un fond photos assez basique car la somme d’originalité en perd vite son sens.
The Do nous offre donc une légèreté fougueuse susceptible d’en séduire plus d’un. Gardant un atour discret, mélancolique et excentrique. Attendons donc de voir ce que ce duo a à nous apporter dans les années à venir.